Cortos de Tarjeta Naranja – Rombo Velox y un modelo que se anuncia?
Posteado July 3rd, 2008 por Daniel PriviteraCategorias: Internet, Publicidad
No digo nada nuevo si comento que Tarjeta Naranja y Rombo Velox, se pasaron con los cortos que transmiten UNICAMENTE por Internet. Y ahora me ponen un back para ir calentando la expectativa? Me mataron.
De hecho, uno que vive en una agencia todo el día es muy entretenido ver como colegas se cagan de risa y disfrutan mientras ruedan el cortometraje “Amigos”.
En fin, mis felicitaciones y esperando con expectativa el cortometraje.
Ahora la parte fría.
Las agencias de publicidad perdieron mucho terreno en la compra de por que en la recensión del 2001/2002 los medios comenzaron a vender al mismo precio a anunciantes y a agencias dejando de lado el negocio que les permitía a las agencias hacer una diferencia.
Ahora, estas modalidades de comunicación puede observarse como un retruque a los medios tradicionales que con estos “nuevos medios” de difusión viralizada no participan de NADA?
A ver. A Tarjeta Naranja posiblemente le salga mas barato o quizás lo mismo, contratar a actores de la talla de Echarri, Rago, China Zorrilla, etc. por que no tienen el costo de la pauta en medios. (TV particularmente) por lo que se pueden dar el lujo de contratar a actores de costos altos para darle impulso a la idea (que podría haberse hecho con actores menos conocidos)…
Según Fernando Medeot al cortometraje lo vieron 150.000 personas que intencionalmente fueron a verlo. No se lo metieron como comercial. O sea la intención del usuario era ver el comercial y exponerse a la marca de una forma totalmente predispuesta y con actitud positiva.
Mi pregunta es… Los medios en este caso particular de la TELE, ven esta acciones como amenaza? Será esta la patada que estaban esperando los medios para sentir un comienzo de amenaza y antes que esto empeore abrir nuevamente el juego de la pauta a las agencias?
La punta la vi en Punto a Punto Blog
July 3rd, 2008 at 9:15 pm
Muy buena la idea Gancé, pero ojo a lo que dice Medeot:
MUCHOS de esos usuarios fueron a ver el comercial por los actores. Me pasa q cuando pongo un link al comercial capaz que no entra nadie… pero si pongo que labura Echarri seguro caen 4 o 5 minitas..
Hay que ser objetivo y ver que si bien la idea es genial, y me parece que nosotros la alabamos; la masividad que te da la TV u otro medio tradicional, no lo podés alcanzar SOLAMENTE colgando un video en YouTube, o en tu web.
Por eso, Tarjeta Naranja tiene la gráfica (y creo avisos en TV) invitando a conocer las historias..
Sin duda la estrategia de la tarjeta es otra, como me comentó alguien que sabe del tema: insertarse en Bs As…
July 3rd, 2008 at 10:02 pm
Noo, ni hablar. No estoy profetizando la muerte de la tele, ni mucho menos. Solo digo que con la guita que antes pagaban la pauta de tele de un spot que dura 30 segundos, ahora la marca se da el gusto de pegar la marca con personalidades como Echarri, Rago, China zorrilla, etc. Y utilizar los medios tradicionales solo para convocar a la web.
Si bien, parece que 150.000 usuarios no parece una acción masiva (aunque yo creo que si), hay que pensar que son personas “calificadas” que FUERON hasta el mensaje. En cambio en tele, radio, grafica, etc. Las personas pueden hacer otra cosa, zaping, dormir, gritar, buscar al delibery, etc. Acá tiene un grado de exposición frente a la marca que no tienen otros medios. Por eso me parece genial.
Sin dudas, lejos del buen guión que puede haber hecho Toni Curtino (Dire. creativo de Rombo) lo que atrae son los personajes. Pero cuanto le costaría de pauta a tarjeta naranja 5 minutos en el aire + esos personajes? – En fin, de todas formas me entristece que parece que tarjeta naranja se va a buenos aires a buscar creatividad y que este fue el último gran golpe de creatividad made in Córdoba. Pero ese es otro cantar.
July 15th, 2008 at 4:19 pm
[...] poco estuvimos charlando con el amigo Gancé sobre esta genial movida publicitaria de Tarjeta Naranja y Rombo [...]