Nadie sabe a donde va este tren descarriado y experimental que además de ser incierto es extremadamente veloz. Y lo que ayer era una verdad absoluta hoy no la compra ni siquiera el gestor de esas ideas vanguardistas que hace solo un par de meses se desgarraba las vestiduras por imponerlas.

Las agencias de publicidad en gral. están sufriendo un quiebre propio de un modelo clásico y que funciono por años. Pero NO solo en términos de medios (obviamente Internet es la estrella de todo esto) sino de consumo de ideas, costumbres y tendencias.

Los grandes medios no se salvan de este achazo digital que no hace mas que darles dolores de cabeza por que no saben como monetizar sus productos puntocom.

Pero todo va a pasar por la web?
No señor. Los medios seguirán funcionando pero dejando en claro ciertos habitos y perfiles de usuarios.

Internet a diferencia de otros medios (creo yo) es un universo que tiene formatos y canales diferentes. No es solo “un medio mas”. Hay códigos, tecnología habitos y costumbres diferentes que saltan de un sitio a otro. Pero tenemos una gran desventaja… Los habitos cambian con la tecnología y la tecnología es MUY cambiante.

Cuando se inventó el control remoto (cambio de tecnología) se crea el zaping. Ese es un quiebre de hábito ya que antes del control podías tener a un usuario por mucho mas tiempo sentado frente al televisor. En Internet es igual. Yo “deje de usar MSN” cuando aprecio gtalk integrado a mi gmail por lo cual deje de usar icons, webcam, etc. Cuando Gtalk sale con camaras, iconos y demas cuestiones estoy dejando gtalk para usar facebook. Eso es un cambio de hábito en base a un cambio de tecnología (y adaptacion social). Ahora chateo lo JUSTO Y NECESARIO y sin iconos ni webcam y las marcas tienen que estar preparadas para ofrecerme sus virtudes en base a esos cambios.

Estos cambios tienen un gran impacto en las agencias que además de tener que producir constantemente tienen que capacitar a sus empleados, proveedores y como si todo esto fuera poco, educar e imponer ideas “nuevas” a clientes que (como bien sabemos) no les gustan los cambios constantes una vez que encuentran “una formula”. Y por eso, no hay agencia de tecnología que ahora no esté agradeciendo tener a su empleado Geek que durante tanto tiempo fue simplemente llamado “el chico de la web”

Lo cierto es que el dominio de lo digital llegó, y algunas agencias necesitan adaptarse (de a poco, todos sabemos que NO es fácil y barato) para poder competir con el conexto que se presenta. Y las agencias tradicionales deben apurarse para que las agencias que son 100% digitales, (que son las que están ganando terreno) no se sietan cómodas con lo tradicional y terminen ocupando ese terreno.

Ideas y opiniones sobre las los nuevos campos de acción y la necesidad de cambio por parte de las agencias de publicidad tradicional son algunos de los temas del libro “La Nueva Agencia” que además de interesante es gratuito.