Hoy cruzando ideas con el amigo Pablo Carreño surgía una postura que establece que reza lo siguiente: “Hay que ir donde está la gente para poder ofrecerles información”. Y yo desde luego comparto este concepto en lo general, aunque difiero en lo particular. En lo finito y en el futuro está la duda.

¿Si fuera un medio, llevaría mi información para que solo se consuma en Facebook?
NO. Jamás tendría un socio que me ofrezca una plataforma de distribución de contenidos en la cual no puedo decidir sobre lo que me tocan de fondo. Ej ANCHO de mi página, políticas y herramientas, y sobre todo ESPACIOS A DONDE PONER ANUNCIOS. A no ser que este socio comparta sus utilidades, cuando alguien hace clic en sus banners dentro de mí pagina. O brindarme (en un futuro) herramientas de pago por contenido bajo demanda.

Si yo fuera la Voz del Interior (los pongo de ejemplo por que es un caso que está más cerca). Jamás volcaría mi estrategia a una red social que no pudiera controlar a futuro.

Cuando la Voz lleva información a Facebook pierde visitas en su HOME, aunque las visitas de las noticias (internas) puedan llegar a aumentar. ¿POR QUE? Por la segmentación.

Segmentación Vs. Volumen.
A mayor segmentación, mayor debería ser el costo de los espacios en mis páginas internas… pero los anunciantes no quieren estar en las internas, sino que quieren estar en el home.

¿Los medios pierden visitas en sus sitios?
SI. Por que ya no tengo que entrar al HOME para ver sus noticias, sino que simplemente las veo en mi muro o su página de Facebook y evito ver la publicidad (y la carga lenta del sitio). Entonces el precio del pautado decae en el home, y como ya dijimos antes, los espacios internos no son tan rentables, acá se genera un conflicto.

Si antes tenía 100 y ahora tengo 70 ingresos por día es evidente que la Voz no va a poder cobrar lo mismo, a no ser que logre mejorar el precio de los espacios INTERNOS e hiper-segmentados. Ya que ASI debería ser.

Conclusión
Confiar 100% en un medio que no nos deja controlar nuestro negocio y nos quita audiencia, aunque nos genera mayor posicionamiento, en el caso de los medios, es un tema MUY complicado.

La modalidad a seguir parece ser obvia, pero no. NO estar en Facebook se considera una perdida de presencia en la distribución de la información. Pero estar presentes resta audiencia. Y la audiencia es lo que hace que puedan seguir subsistiendo. Y Facebook hoy no tiene (o no conozco) un modelo de distribución de los ingresos pensado para los medios.

Como medio apostaría a formar mejores comunidades o bien, integrarlas de la mejor manera posible. Sino seguirán regalando contenidos.

Aclaración. Puse el caso de la Voz del Interior, por que es el diario más grande de mi Provincia. Pero creo que aplica para todos los medios Online de Argentina.

Ya tenemos una fecha definida y un espacio de registración en Eventioz (Link de registación)

Para los que no estén al tanto. Les cuento que organizamos un partido de Paintball entre geeks y amigos de la internet. (leer el post que generó esto).

(no todos empiezan a las 17.Hs – se irá a sorteo)

El predio tiene un lugar para tomar cervesas. Y la cancha tiene una parte vidriada, por lo que podremos ver como se matan a tiros.

Link de registración..

Alerta. Es un partido de Paintball entre amigos, conocidos y colegas. Si algo sale mal, no se pongan en histericas y a romper las bolas.

Registrados:

Mapa del Lugar

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Ya sabemos que los Bloggers, Twitters y Geeks amigos son buenos tomadores de cerveza, Fernet y otras yerbas. Ahora.. Cuan picantes serán para ordenar estrategias de combates, apuntar y tratar de respirar al mismo tiempo?

Ok. Vamos organizando la cosa así el 2010 nos encuentra con sana violencia.

Se suman.
Yo (mas vale que me pongo primero) Vi 5 veces EXTERMINATOR y creo que tengo lo necesario para ganar.
- Fonky (ojo que casi es cinturón verde en TKD)
- Mariano A. (más conocido como el señor del avatar pelado)
- Martin Aberastegue (que es muy flaco y promete destreza)
- Euge (Rulsi)- Master de los Juegos (este la tiene clara en estratégias).
- @NicNatalie – Community Manager de PaP -
- Nicolas Vignolo – Otro que apunta a Ser cinturón verde en TKD (lindo nos va a ir).
- Nassty - A este le tengo miedo enserio.
- Miguel – Me parece que tiene experiencia en esto. O_o
- Gato – Ojo que este se trepa a los árboles.
- Marcos – Si es despúes del 20 de Enero juega.
- Seba - Se suma si lo hacemos después del 1 de Febrero.
- FrancoG - (este es fácil de pegarle, es el que tiene el Buzo Naranja jajaja)
- Dayana – Amenazó con dejar sin linaje a varias generaciones de geeks por que tiene una punteria MUY afilada.
- Ceci – Cronista o combatiente?
- kOT! Se suma. (Linuxera de corazón) Tenemos 3 Bandos – Linuxeros / Pceros / Maqueros
- LucaZ viene de pueblo como yo, por lo que debe haber practicado MUCHO con la gomera o el rulero.
- Flequi A Flequi no lo conozco por lo que hay que tratarlo con mucho respeto. Uno nunca sabe quien le pegará un culatazo a uno.
- Hsenki se suma. No lo conozco pero argumenta tener 2 partidos con Xyborg y Toni (esto me empezo a dar miedo).
- MiConti Mmm. Yo no me pondría delante. Pero en el fondo es buena.
- Eugenita. No tiene Twitter ni Blog. Peeeero es muy buena gente.
- Flor - No jugó nunca y argumenta que la van a matar rápido (ya escuche muchas veces este chamuyo).
- Kyuzo Nakamaru – No lo conozco. Pero por el Nikname me parece que saca un sablazo y nos corta al medio a todos.
- Proxo - A Proxo tampoco lo conozco. Pero ya jugó 2 veces
- Fernando Arocena – A diferencia de Ceci, Fernando va a matar blogeros!
- Rodri Galindez – Muertes con Estilo.
- Martin Bavio – Mmm. Me dijo cagón. Este no dura un Round.
- Tony – Te mata y te deja una Tarjeta de Junot “Lo hice sin querer” – te quiero!
- Jorge Mudry -Es buena gente, va a dar pena matarlo.
- Juan M. Leiva – Un Glamoroso!
- Clementina - No van a jugar en el mismo equipo que Nassty por que sino serán los Bonnie and Clyde del partido – Enamorados y suicidas.

PD: Sería bueno que vayamos proponiendo lugares para ir.
Martín propuso este. Le comentaba a Martin que sería piola uno que no sea taaan grande. Menos estrategia y mas tiros sería la consigna.

Algunos campos propuestos:
http://www.juegopaintball.com.ar (Falda del Carmen)
http://www.cba-paintball.com.ar
http://cordobapaintball.com

Nadie sabe a donde va este tren descarriado y experimental que además de ser incierto es extremadamente veloz. Y lo que ayer era una verdad absoluta hoy no la compra ni siquiera el gestor de esas ideas vanguardistas que hace solo un par de meses se desgarraba las vestiduras por imponerlas.

Las agencias de publicidad en gral. están sufriendo un quiebre propio de un modelo clásico y que funciono por años. Pero NO solo en términos de medios (obviamente Internet es la estrella de todo esto) sino de consumo de ideas, costumbres y tendencias.

Los grandes medios no se salvan de este achazo digital que no hace mas que darles dolores de cabeza por que no saben como monetizar sus productos puntocom.

Pero todo va a pasar por la web?
No señor. Los medios seguirán funcionando pero dejando en claro ciertos habitos y perfiles de usuarios.

Internet a diferencia de otros medios (creo yo) es un universo que tiene formatos y canales diferentes. No es solo “un medio mas”. Hay códigos, tecnología habitos y costumbres diferentes que saltan de un sitio a otro. Pero tenemos una gran desventaja… Los habitos cambian con la tecnología y la tecnología es MUY cambiante.

Cuando se inventó el control remoto (cambio de tecnología) se crea el zaping. Ese es un quiebre de hábito ya que antes del control podías tener a un usuario por mucho mas tiempo sentado frente al televisor. En Internet es igual. Yo “deje de usar MSN” cuando aprecio gtalk integrado a mi gmail por lo cual deje de usar icons, webcam, etc. Cuando Gtalk sale con camaras, iconos y demas cuestiones estoy dejando gtalk para usar facebook. Eso es un cambio de hábito en base a un cambio de tecnología (y adaptacion social). Ahora chateo lo JUSTO Y NECESARIO y sin iconos ni webcam y las marcas tienen que estar preparadas para ofrecerme sus virtudes en base a esos cambios.

Estos cambios tienen un gran impacto en las agencias que además de tener que producir constantemente tienen que capacitar a sus empleados, proveedores y como si todo esto fuera poco, educar e imponer ideas “nuevas” a clientes que (como bien sabemos) no les gustan los cambios constantes una vez que encuentran “una formula”. Y por eso, no hay agencia de tecnología que ahora no esté agradeciendo tener a su empleado Geek que durante tanto tiempo fue simplemente llamado “el chico de la web”

Lo cierto es que el dominio de lo digital llegó, y algunas agencias necesitan adaptarse (de a poco, todos sabemos que NO es fácil y barato) para poder competir con el conexto que se presenta. Y las agencias tradicionales deben apurarse para que las agencias que son 100% digitales, (que son las que están ganando terreno) no se sietan cómodas con lo tradicional y terminen ocupando ese terreno.

Ideas y opiniones sobre las los nuevos campos de acción y la necesidad de cambio por parte de las agencias de publicidad tradicional son algunos de los temas del libro “La Nueva Agencia” que además de interesante es gratuito.

Es sabido que las empresas lo primero que restringen cuando se viven momentos de incertidumbre económica, muy a pesar que deberían hacer todo lo contrario, es en publicidad / comunicación y en el mejor de los casos dejan un mínimo de presupuesto para el “marketing de venta”. Pero esto, es tan así?

Si, toda la vida fue así, salvo contadísimas excepciones, cuando hay incertidumbre en los mercados, las empresas se silencian.
¿Qué extraño no? Cuando los consumidores necesitamos una palabra de tranquilidad, de apoyo, de confianza, las empresas en vez de apoyarnos desde un discurso esperanzador, salen a la calle con acciones BTL a querer vendernos y “sacarnos dinero”.

El fin de cualquier empresa es generar utilidades a través de la venta de sus productos o servicios y eso es innegable, pero una empresa es una “entidad” a la cual yo le brindo de alguna manera mi confianza, y si esta empresa en la cual yo confío, el único mensaje que tiene en momentos difíciles es “COMPRAME” tengo una sensación muy fea que es “solo piensa en mi como alguien que le da dinero”. SI SEÑOR. Esto es técnicamente así, pero si tuviéramos un criterio menos “radical” de venta, les diríamos a nuestros clientes “estamos con vos”. Generar confianza. Sobre todo las marcas que apuntan a un público de clase media. Para que la señora que antes compraba el mejor “atún”, ahora no compre una segunda marca.

Y esto en que afecta a Internet?
Las marcas se tienen que comunicar en apocas de crisis, eso es “ley”. Internet es un espacio que en momentos de “bonanza” puede resultarles a muchos, como una inversión de comunicación “secundaria”. Por que tienen pauta en revistas, radio, tele, diario, etc.
Espacios en medios que diariamente te cobran hasta 5, 6, 20 mil pesos POR DIA por llegadas a los consumidores no tan efectiva como otros tiempos, y muchos creen que invertir 10.000 en un sito y su difusión (que tiene una vida útil mayor) es una perdida de dinero.

Internet en algunos casos se ve como una pieza de comunicación costosa, ya que un sitio puede arrancar desde un básico de $2500 en adelante, por lo cual alguno puede pensar. Pero si por $2500 pauto en X y eso me consigue “más contactos” que tener un sitio. (Entiendo que una empresa que invierte solo $2500 en un sitio, puede pautar en varios medios ajustados a su realidad).

Pero ahora, en crisis. En momentos en los que el dinero se cuida más que nunca apuntan a Internet como UNICO medio, cosa que tampoco funciona. Por que si una Empresa tiene un sitio y no lo difunde está básicamente, en el horno. Pero hay alternativas dentro de Internet (como único medio de difusión) que también son muy validas, como el SEO (Posicionamiento en buscadores), Search Marketing, Patrocinios, viralidad, etc. para lograr que Internet sea el medio natural para comunicar un mensaje con ciertos grados de efectividad por punto por contacto por parte de las empresas que invierten en publicidad.

Entonces en épocas de crisis para Internet (o los que vivimos de ella) es conveniente?
La lógica indica que sí. Y por lo pronto estaremos “invirtiendo” algo de dinero en un proyecto que quizas en unos meses esté online.
Al Negro 17 porfavor estas fichitas. Y porfavor Pá atrás NI para tomar carrera.

The BOBs es un premio organizado por la cadena Alemana que en esta ocasión tiene como seleccionado a nuestro localísimo José Playo, editor del blog “Peinate que viene Gente” fancine que supe leer cuando todo esto no existía.

En fin, los nominados obviamente son blogs muy leídos, comentados y linkeados por quichicientos sitios. Son todos tipos muy exitosos, lograron cautivar a personas interesadas en sus contenidos y que aportan constantemente con comentarios. Son personas terrenales, creadores de nuevos medios y sin lugar a dudas muy cercanos.
Felicitaciones a los nominados.

Para darle tu apoyo a quien te parezca tenes que ingresar a la página de votación de Th BOBs

Tengo 3 blogs que me gustan Mucho. El de Mariano Amartino, el de José Playo y Palabras Textuales, pero esta vez me ganó la regionalidad.

Los nominados como a mejor Blog en Español son:

Bestiaria
Fayerwarer
Denken Über
jggweb
El Caparazón
Peinate que viene gente :O
El Bobero
233grados
Un Español en Japón
Generación Y
Palabras Textuales

Ayer miércoles se llevó a cabo la segunda juntada organizada por Fernando Arocena, Franco Gimenez, Pablo Sanchez y Agostina Piana en el marco de “Blogs and Companies“.

La idea era simple. Transmitirles algunas experiencias y conocimiento a empresarios de Córdoba sobre el tipo de comunicación que se está haciendo hoy por medio de los blogs y diferentes formatos de la web 2.0-. La temática fue “casos de éxito“. y yo tuve la oportunidad de cagarle la charla a Pablito (que me la cedió después de una gran presión) para poder hablar de una empresa que a el le gusta mucho (y a mí también) “Wieden+Kennedy Studio“.

Arrancó Franco con una intro sobre blogs que por el conocmiento gral. que había (una sorpresa) no fue necesario extender mucho. (Los seres humanos YA SABEN LO QUE ES UN BLOG!!!)

Los textos de mi presentación seguramente estarán en la web de Blogs and Companies así que vayan visiten el sitio y vean si la pueden descargar, sino ponen un comentario y se las mando. (Advierto que el texto de la presentación no está bien redactado por una simple razón “NO ES PARA MOSTRAR” sino que era mi guión personal.) jajaja. EN fin.

El evento estuvo muy lindo y los invitados se prendieron mucho en la discusión sobre este tema de los blogs. Las empresas están buscando “cosas” para mejorar su experiencia de comunicación basada en Internet (sea o no 2.0).

Pablo hizo una concreta presentación sobre el caso “FIAT” y Despegar.com que estuvo muy bueno y no solo lo analizó sino que tiro cifras que dicen mucho (cosas que yo jaja obviamente no hice).

En fin. Agradecer a la gente de Blogs and Companies y felicitaciones por la invitación.

Quiero resaltar la atención desmesurada que recibimos toda la noche que estuvo regada de muy ricos entremeses y bebidas para aligerar las presentaciones.

Los invitados fueron:
Los invitados que se hicieron presentes fueron: Pablo Sánchez (www.unblogged.net), Franco Giménez (www.citricox.com), Daniel Privitera (www.gance.com.ar), Andrés Pallaro (El Inmobiliario.com), Fernando arocena (Punto a Punto), José Busaniche (Punto a Punto), Esteban Rossetti (El Inmobiliario.com), Nicolás Lovagnini (El Inmobiliario.com), Luis Neyra (Neyra Hnos.), Willy Fernández Christie (Rock`n Fellers), Agostina Piana (Punto a Punto), Martín Frascaroli (Y2K) Duilio Di Bella (D Di Bella), Edgardo Fernández Favarón (Centro Motors), Alberto Harriague (Harriague & Asoc.), Marcelo Garranza (Garraza + Pinus).

Ah. FINO PIZARRO TIENE BLOG jejeje.

Felicitaciones a Franco /Citricox/ y a la gente de Grupo Holistica por la propuesta de gaymente.com -

Ellos cicen:

GAYMENTE.COM no es un espacio solamente gay. Es, ante todo, un espacio de todos desde donde procuramos estimular el sentido crítico de la sociedad y fomentar en ella una actitud pro-social de apertura, participación, confianza, transparencia, convivencia, respeto y legitimación hacia la diversidad. Empezamos por nosotros mismos.

Es un producto interesante desde el punto de vista comercial ya que últimamente estamos viendo muchos negocios (inmobiliarias, restoranes, etc) enfocados al público gay y desde este sitio vemos que proponen seriamente un tema desde lo social muy importante.

Desde acá le deseamos mucha suerte y felicitaciones por encarar este proyecto.

Como están lo desarrollos Cordobeses..!
Me pone muy contento.

El transformismo como expresión teatral from Gaymente on Vimeo.

El amigo Diego Roia tiene su Tumblr y la verdad que está muy bueno.
Uno de los últimos experientos trabaja con la sensación del 3D generado con colores RGB.

Diegito ahora es parte del lado oscuro!

Nikara es un sitio raro, temperamental e hijo del capricho.

Los autores no recomiendan leerlo muy seguido. De hecho creemos que los sesudos usuarios ya advierten un sitio vulgar e intrascendente cuando el esfuerzo por expulsar a los lectores es inversamente proporcional a la verdadera intención de estos.

Los autores afirman que el blog “Nikara.com.ar” no tiene rumbo, y que a pesar de ello, piensan llegar a como de lugar.

Este blog es apañado, malcriado y sobrecargado por la añoranza de aquellos buenos escritos que nunca logró escribir el maestro Gancé.

Y si las convenciones dieran lugar a una reflexión yo diría que no hay cosa mas triste que la añoranza de las cosas que no sucedieron jamás. Pero sin duda no hay nada mejor que recordarlas aunque esto signifique mentiras complices que se saben antes de empezar.

Link: Nikara