Me gustó este nuevo emprendimiento Web “Hacé Escuchar“.
El concepto es el descubrimiento de bandas cordobesas. Simple, ¿no?

Un equipo bien joven de gente que quiere crear medios. Creo que eso al menos para mi vale la pena la difusión.

Felicitaciones por el primer programa y avanti.

Hoy cruzando ideas con el amigo Pablo Carreño surgía una postura que establece que reza lo siguiente: “Hay que ir donde está la gente para poder ofrecerles información”. Y yo desde luego comparto este concepto en lo general, aunque difiero en lo particular. En lo finito y en el futuro está la duda.

¿Si fuera un medio, llevaría mi información para que solo se consuma en Facebook?
NO. Jamás tendría un socio que me ofrezca una plataforma de distribución de contenidos en la cual no puedo decidir sobre lo que me tocan de fondo. Ej ANCHO de mi página, políticas y herramientas, y sobre todo ESPACIOS A DONDE PONER ANUNCIOS. A no ser que este socio comparta sus utilidades, cuando alguien hace clic en sus banners dentro de mí pagina. O brindarme (en un futuro) herramientas de pago por contenido bajo demanda.

Si yo fuera la Voz del Interior (los pongo de ejemplo por que es un caso que está más cerca). Jamás volcaría mi estrategia a una red social que no pudiera controlar a futuro.

Cuando la Voz lleva información a Facebook pierde visitas en su HOME, aunque las visitas de las noticias (internas) puedan llegar a aumentar. ¿POR QUE? Por la segmentación.

Segmentación Vs. Volumen.
A mayor segmentación, mayor debería ser el costo de los espacios en mis páginas internas… pero los anunciantes no quieren estar en las internas, sino que quieren estar en el home.

¿Los medios pierden visitas en sus sitios?
SI. Por que ya no tengo que entrar al HOME para ver sus noticias, sino que simplemente las veo en mi muro o su página de Facebook y evito ver la publicidad (y la carga lenta del sitio). Entonces el precio del pautado decae en el home, y como ya dijimos antes, los espacios internos no son tan rentables, acá se genera un conflicto.

Si antes tenía 100 y ahora tengo 70 ingresos por día es evidente que la Voz no va a poder cobrar lo mismo, a no ser que logre mejorar el precio de los espacios INTERNOS e hiper-segmentados. Ya que ASI debería ser.

Conclusión
Confiar 100% en un medio que no nos deja controlar nuestro negocio y nos quita audiencia, aunque nos genera mayor posicionamiento, en el caso de los medios, es un tema MUY complicado.

La modalidad a seguir parece ser obvia, pero no. NO estar en Facebook se considera una perdida de presencia en la distribución de la información. Pero estar presentes resta audiencia. Y la audiencia es lo que hace que puedan seguir subsistiendo. Y Facebook hoy no tiene (o no conozco) un modelo de distribución de los ingresos pensado para los medios.

Como medio apostaría a formar mejores comunidades o bien, integrarlas de la mejor manera posible. Sino seguirán regalando contenidos.

Aclaración. Puse el caso de la Voz del Interior, por que es el diario más grande de mi Provincia. Pero creo que aplica para todos los medios Online de Argentina.

El argumento: “Los diarios de Papel no se van a terminar NUNCA” comienza a ser una postura endeble por estos tiempos.

Al parecer The New York Times estaría pensando en dejar su negocio impreso para enfocarse a contenidos online (dispositivos varios). La declaración fué “en el futuro dejaremos de imprimir el New York Times”, dijo Arthur Sulzberger Jr., editor y presidente del diario en el International Newsroom Summit.

Esto deja, irónicamente en claro, que el futuro no es otra cosa que hoy… y quizas 1 o 2 días más adelante. El Pulso y evolución de Internet trata de ser manejado por Google, MS y FB (entre algunos gigantes) pero al final el que decide es el usuario.

El NYT posiblemente pueda dejar de publicar en su versión papel y ajustar un poco su negocio a un formato netamente digital ya que el volumen de usuarios que maneja el periódico levanta varios millones de PageViews e Ingresos únicos en sus tablas de Analitycs. Pero…¿Qué pasa con la realidad de países con brechas digitales más amplias? ¿Los modelos de negocios aún boyando entre en display tradicional y algún que otro “megasuperbanner” que tapa todo el sitio… son la solución?

Leer más sobre el NYT en Infobrand

Esto se decía en Infobran sobre la nueva actualización de Google caffeine:

Esto implicaría que los websites de internet que mantienen una información estática, o contenidos pobres y poco relevantes puedan ser penalizados e incluso sometidos a una perdida de su relevancia afectando directamente a su PageRank, el valor numérico que Google calcula y que representa la importancia de cada una de las páginas web en Internet.

Fuente: Infobrand

Si esta afirmación fuera exactamente así, tengo la impresión que vamos todos dirigiéndonos a una loquísima carrera donde no importa el tipo de contenido que estemos produciendo sino la regularidad con la que lo hagamos.

Es así que sitios institucionales o de características poco actualizables quedarán a la merced de blogs, foros, etc. de generación de contenidos basura (pero con un gran SEO).

Digo: “Dirigiéndonos” si es que ya no estamos ahí.

Si hace años que el contenido es Rey, y hoy lo inmediato lo es, espero que el buscador que marca las tendencias de cómo consumimos información evolucione en la manera que tiene de presentar la información.

Después de varios días de su lanzamiento voy a hacer algunos comentarios no exhaustivos de lo que me parecen algunos cambios en La Voz del Interior.

Antes que nada marcar que la búsqueda de nuevas formas de comunicar son SIEMPRE festejadas por mí. Creo que estamos en un complejo momento de cambios constante en donde la certeza no es más que una expresión pasada de moda. Lo EXPERIMENTAL es lo que nos hace seres con ganas de superarse.

Hoy la búsqueda de los medios en general esta enfocada al COMO presentar la información o COMO generamos adhesión, y no la búsqueda de QUE decimos. Es por eso que las columnas no tienen una persona que las identifique (al menos yo).

Pero lo mío no es una critica, sino una sana observación. Todavía no sabemos como expandir (Sociológicamente hablando) los paradigmas y tenemos que enfocarnos en cuestiones técnicas y dejar un poquito de lado a los perfiles. Creo que es malo, pero total y absolutamente entendible.

Lo inmediato se llevó puesto a la crónica.

Uno de los atributos que resaltan muchos amigos en la nueva versión de la Voz del Interior es el sentido Social del nuevo sitio. Esto desde luego no es una cualidad de la Voz del Interior sino una tendencia mundial en Diarios.

En términos generales me parece interesante plantear la construcción de una red de personas con tonada local. En términos particulares, creo que es muy difícil competir con un monstruo de mil cabezas como es Facebook para noticias diarias y Linkedin para tópicos profesionales. De igual manera me parece que es inevitable la incursión de los medios en acaparar la tendencia “Social”.

La construcción de una red, es una tentación muy difícil de ignorar. La sola idea que nuestro medio traccione visitas y genere recurrencia en 1 sola nota para ver que se comentó, o que me respondieron… es el sueño de cualquier editor.

En términos menos sociales y más marketineros, el objetivo es lograr recurrencia y permanencia de los usuarios. Creo que esa es la métrica esperada por estos nuevos movimientos.

Recurrencia: Se entiende que si yo puedo comentar en una nota, voy a volver a visitarla para ver que se está comentando o que dijeron sobre mí.

Permanencia: Para leer una nota promedio antes no tardábamos más de 1.30 segundos en leerla, ahora gracias al expandible de comentarios / interlinkeamiento deberíamos estar en una misma página un poco mas de tiempo.

El Diseño del sitio (noticias) me parecio raro, todavía no se si eso es bueno o malo. Pero creo que los grandes cambios y las grandes apuestas siempre son difíciles de asimilar.

Por eso que a nivel diseño no creo que tenga mucho para decir.

¿Y los anunciantes? Una critica que seguro tendrá su “porque” es lo poco vistoso que quedaron los espacios para los anunciantes. Los grandes tamaños en general (cajas y textos) de las noticias + las disposiciones hacen que los banners de anunciantes queden un poco de lado.

Los medios Siguen avanzando y en el camino habrá tropiezos y aciertos. Pero lo bueno es que la búsqueda y la experimentación sigan sucediendo.

En varios lugares leí críticas que tienen más de Mala leche, que de crítica constructiva. Es ahí cuando empiezo a desconfiar de la “apertura” de comentarios y la conversación digital. Miedo a descubrir que lo que se vaya a hablar en estos medios sea más basura que aporte, mas insulto de diplomacia, más Spamer político que personas reales, más oscuridad que iluminación.

PD1: Aplausos para la gente de la Voz por el evento que hicieron invitando a varios referentes de la web en Córdoba (Twitters y Bloggers) Estuvo muy bien pensando.

Lamentablemente no pude asistir al evento por que las entregas de una campaña hicieron imposible que dejara el trabajo. Agradezco de corazón la invitación.

PD2: Se dieron cuenta que ahora, va a existir una nueva figura en este inmenso universo del Marketing Digital?… Se va a llamar el Social Marketer Político. Su objetivo es levantar tapas de ollas en artículos donde se hable de un político N. Eso SI me va a gustar ver. Como reaccionarán los politicos de Córdoba con sus perfiles en La Voz? Imaginen que ahora tendrán un espacio “Abierto” para hacer campaña!!!

“Rumbo al Bicentenario”. El sentir patrio es algo de lo que no me voy a cansar de ver expresado (desde luego) pero usar el “Slogan” al pedo cansa un poquito.

Carnicería Don Juan “Rumbo al Bicentenario”.

Busque un poco de material oficial para no hablar al pedo, y en poquitas lineas les cuento que es el Bicentenario y con que NO hay que confundirlo.

El 25 de Mayo de 2010, Argentina celebrará los 200 años de la revolución que inauguró el camino hacia la Independencia. Durante todo el año habrá actividades preparatorias para la gran fiesta del año próximo.

El Gobierno Nacional ha creado la Comisión del Bicentenario Permanente del Bicentenario de la Revolución de Mayo 1810- 2010 que tiene la tarea de realizar obras, fijar metas y crear conciencia ciudadana de cara al Bicentenario.

¿Qué se entiende como Revolución de Mayo? (Que inició en 1810 – por eso que comienza el Bicentenario en 1810 y NO en 1816 que es la fecha cuando se declara la independencia).

Se conoce como Revolución de Mayo a la serie de eventos revolucionarios que sucedieron en mayo de 1810 en la ciudad de Buenos Aires, por aquel entonces capital del Virreinato del Río de la Plata, una dependencia colonial de España. Como consecuencia de la revolución fue depuesto el virrey Baltasar Hidalgo de Cisneros y reemplazado por la Primera Junta.

Se conoce como “Día de la independencia” al 9 de Julio cuando se realiza la declaración de independencia de la Argentina. La misma tuvo lugar durante el Congreso de Tucumán el 9 de julio de 1816.

Bueno. Hoy 200 años después que esos criollos locos se pusieran a pelear con “La madre patria” se puede decir que en papeles somos libres y las cagadas y aciertos son pura y absolutamente responsabilidad nuestra.

Sitio Oficial del Bicentenario Argentino. (que por cierto, está muy bien).

El trabajo a nivel imagen me gusta bastante. Creo que lejos de la conformidad o no, que tengamos con el gobierno de turno, no tenemos que dejar que nuestro juicio de valor opaque el festejo de 200 años. NO podemos permitirlo.

Quienes trabajamos en comunicación entendemos los “Spots institucionales” como una exageración de la realidad (que muchas veces ni se acerca) pero el objetivo de estas piezas es llevar transmitir algunos valores que son necesarios que el pueblo refresque.

Ya tendremos tiempo para criticar la demagogia de un discurso que no representa ni los objetivos ni las realidades del pueblo Argentino, pero sin lugar a duda, al menos este año, tenemos que tratar que, de la manera que sea, nos pensamos más Argentinos.

Y por ahí, quien dice, que como hace 200 años un grupo de criollos locos se pusieron como meta obtener una identidad que les había sido tomada, porque no, este año sirva para motivar a otros Criollos locos a tratar de mejorar el ispa.

Canal en Youtube del Bicentenario Argentino
.

Un estudio realizado por Boston Consulting Group asegura que el 48% de los estadounidenses pagaría por acceder a noticias online.

En varios países de Europa occidental, más del 60 por ciento dijo que tendría que pagar.

Cuando se les pregunta cuánto pagarían, los estadounidenses dijeron que un promedio de sólo $ 3 por mes, empatado con Australia por la cifra más baja – y menos de la mitad del promedio de $ 7 para los italianos. Los demás países incluidos en el estudio, fueron Alemania, Francia, España, Noruega y Finlandia.

La cuestión es de crucial interés para la industria de la prensa estadounidense, que está sopesando si, y cómo poner peaje en sus sitios Web, para compensar la caída de la publicidad impresa.

Paradójicamente, en todos los países, las personas que estaban dispuestas a pagar por las noticias en internet, fueron las personas que ya pagan la mayor cantidad de noticias: ávidos lectores de periódicos.

Si esta metodología se tomara con los diario online de Argentina (Federales y Provinciales) seguramente no cubrirían la baja (financieramente hablando) que están teniendo, pero si podrían superar amplísimamente los ingresos que están teniendo hoy en sus versiones online al menos en un 500% –

Pero desde luego, después de tantos años de gratuidad hoy no se sabe como responderían los lectores en Argentina.

Voy a dejar una encuesta para que puedan votar. Y desde luego los comentarios están para ampliar la respuesta.

Fuente: NYT