De hecho, uno que vive en una agencia todo el día es muy entretenido ver como colegas se cagan de risa y disfrutan mientras ruedan el cortometraje “Amigos”.

En fin, mis felicitaciones y esperando con expectativa el cortometraje.

Ahora la parte fría.
Las agencias de publicidad perdieron mucho terreno en la compra de por que en la recensión del 2001/2002 los medios comenzaron a vender al mismo precio a anunciantes y a agencias dejando de lado el negocio que les permitía a las agencias hacer una diferencia.

Ahora, estas modalidades de comunicación puede observarse como un retruque a los medios tradicionales que con estos “nuevos medios” de difusión viralizada no participan de NADA?

A ver. A Tarjeta Naranja posiblemente le salga mas barato o quizás lo mismo, contratar a actores de la talla de Echarri, Rago, China Zorrilla, etc. por que no tienen el costo de la pauta en medios. (TV particularmente) por lo que se pueden dar el lujo de contratar a actores de costos altos para darle impulso a la idea (que podría haberse hecho con actores menos conocidos)…

Según Fernando Medeot al cortometraje lo vieron 150.000 personas que intencionalmente fueron a verlo. No se lo metieron como comercial. O sea la intención del usuario era ver el comercial y exponerse a la marca de una forma totalmente predispuesta y con actitud positiva.

Mi pregunta es… Los medios en este caso particular de la TELE, ven esta acciones como amenaza? Será esta la patada que estaban esperando los medios para sentir un comienzo de amenaza y antes que esto empeore abrir nuevamente el juego de la pauta a las agencias?

La punta la vi en Punto a Punto Blog

Diegito ahora es parte del lado oscuro!

A que viene esta introducción?
Hoy leía en el blog de Marcos unas líneas que me pusieron contento. Una apreciación de el sobre el evento de Endeavor en Córdoba. Y después un video que seguramente se hizo con poco dinero pero me transmitió todo lo que tenia que transmitirme.

Y si pienso en las ultimas palabras de Marcos “La buena noticia, es que cada día hay mas gente con esa visión, gente que está trabajando muy duro para que las cosas sucedan. Sumate.” Me doy cuenta que el paralelismo es increíble. Hace 100 años venían familias enteras desde diferentes lugares del mundo a hacer “la América” y hoy veo que el empuje lo tenemos los nietos de aquellos tipos que vinieron a poner mucho esfuerzo para cambiar las cosas. Y eso me pone muy contento. Ojala que en 10, 20 o 30 años pueda decir en este mismo blog que con mucho huevo los jóvenes de hoy (2008) quisimos construir un país prospero. “Y LO LOGRAMOS”.

En una nota que aparece en Puro Marketing Toni Segarra (Director creativo de la agencia de publicidad S.C.P.F) dice algunas cosas que rescato (aunque no creo que sean algo nuevo).

“la publicidad no sólo está viviendo una crisis económica, sino también una crisis de modelo porque las nuevas tecnologías, la fragmentación de los medios e Internet están arrojando la publicidad a un escenario totalmente nuevo”

Este cambio es “angustioso porque hay que adaptarse”, pero también muy “prometedor porque permite inventar cosas nuevas”.

“En el mundo de la publicidad se está valorando, sobre todo a través de los festivales, lo más ligero y frívolo de la comunicación publicitaria, y menos las ideas construidas para perdurar y dar un valor añadido a las marcas”, ha subrayado.

Cuando este tipo dice “que el cambio es angustioso por que significa cambiar tu forma de pensar” indigna un poco pero es real. Salir de la cómoda rutina empresarial y del modelo “atado” jode un poco, pero es así.

Amigos no hay que angustiarse que esto recién empieza y nadie tiene certezas.Estamos como en un gran laboratorio. La industria está ajustando los monitores, las empresas 2.0 no son tan rentables, el marketing digital no se hace con dos mangos, los 1.600 millones de dólares de youtube todavía no fueron recuperados, las campañas virales son mas complejas de lo que parece y hoy un video hecho por un pibe de 15 años puede tener más éxito que tu supervideo viral con producción de 100 mil dólares.

Sin duda si sos presidente de una agencia de publicidad o director creativo anda pensando que las duplas creativas (redactor y arte) necesitan un jugador mas…

Consejo: Andá al fondo de la empresa, y cuando veas al flaquito ese comiendo Pringles que tiene un muñequito de Yoda en su CPU decile que se sume al equipo que ahora las cosas cambiaron.

Según comento Lucaz en el blog de PabloS, las críticas son generalmente livianitas y al parecer no entra de lleno a comentarios picantes (nunca mejor aplicado el término) de los diferentes lugares a los que evalúa.

El blog si bien tiene la intención de comentar opiniones gastronomitas, tiene un tinte personal en donde Javier mete entrelíneas el porque de sus salidas y quienes son sus acompañantes. Sin duda todo el sentido de un blog aplicado a la crítica del morfi.

Seguramente Javier viene a crear este blog con el más claro de los objetivos: “comer bien y de arriba (como todos quisiéramos) invitado por las diferentes empresas del rubro”.
Fuerza Javier desde acá bancamos el movimiento! Y si no conseguís ninguna oferta de canje yo te gestiono el sponsor del año “Bagohepat”.

Link: Córdoba gourmand
Link: Visto en lo de PabloS

Guión: Gancé
Dirección: muy equivocada
Cámara: Gancé
Edición: Gancé
Música: Ozzy
Locación: Agencia D* Di Bella

Leer el artículo completo.

Por cierto. Nunca una ponencia sobre diseño de la información o diseño de interfases para desarrollos IT?

Este encuentro, reunirá a distintos actores del sector tecnológico para debatir y compartir opiniones y tendencias sobre los aspectos más relevantes para el crecimiento y consolidación de la matriz

Durante los días 26 y 27 de junio de 2008, en el Sheraton Hotel de la ciudad de Córdoba, organizado por la Universidad Blas Pascal tendrá lugar el Primer Congreso Nacional de Tecnología de la Información: “CNTI 08″.

Ampliar info

A que me refiero?
Generalmente los consumistas de información como somos los blogers leemos cosas que son “ultimo momento” pero que poco y nada tienen incidencias en la vida a corto plazo de estrategias de comunicación, o planteos de medios de una agencia de publicidad (por causas relativas a las agencias o a clientes temerosos). Un claro ejemplo es la aceptación de los blogs como herramienta de comunicación y generador de feedback por parte de las empresas 2 años después de su fiebre. Hoy parece que el blog es la estrella de moda de cualquier empresa/agencia. - Si, pero nosotros venimos hace siglos difundiendo estas herramientas-

Por que los blogs son una herramienta casi indispensable en cualquier estrategia online?
Algunos creen que por el bajo costo que esta tiene esta es una verdad irrefutable- (esta es una gran mentira) Donde no hay una utilización conciente y profunda queda solo en el mal uso de la herramienta.

En fin, la cuestión es que leía a gente como a Carlos Baccetti, Jorge Lanata o Victoria Bluthgen (Digital Chief de Y&R Group) que están súper embalados con el tema “digital”. Muchos no saben para donde puede disparar esto, pero todos están a la expectativa de forma activa y trabajando a modo de “laboratorio” con las ultimas tendencias por que el que cocodrilo que se duerme lo hacen cartera.

En fin. Mientras leía a estos monstruos de la comunicación pensaba en la realidad de la comunicación online. Al meno es un espectro nacional provincial de medianas empresas.

Empresas como Quilmes, CTI, Tarjeta Naranja, etc. Pueden darse el “lujo” de invertir en campañas online con desarrollos de alto presupuesto por que saben que tienen éxito, y en el caso de no tenerlo al menos copan un espacio que todavía esta virgen y resaltan por esta característica. No importa si es BUENO, pero al ser los primeros no tienen un modelo de comparación.

En fin. Sigo pensando. O al menos intento con todas mis fuerzas.
Pensaba en las herramientas que puede tener una empresa mediana al momento de plantear una estrategia online.

Piezas Virales?
Muchas veces se cree que solo es hacer un video, lanzarlo y esperar como las visitas de youtube se incrementan.

BuzzMarketing?
Esto es más complejo y a veces se confunde con la viralidad. El buzz es la capacidad que tiene una idea en generar interés y ser comentadas por diferentes usuarios generando difusión gratuita por parte de medios alternativos hasta llegar a medios más tradicionales. Pero la cosa a difundir suele ser una algo mas importante que un video en el cual “Junacito” se cae, es chistoso y esta firmado por una marca. Sino que tiene mas contenido en si mismo. Ejemplo claro. El buzz en torno al último Iphone. (minisitios que aparecen y desaparecen, fotos que sospechosamente aparecieron antes del lanzamiento, etc).

Pautado tradicional en sitio por medios de banners? -
Aquí tenemos dos temas.

Seguimos.. E-marketing?
Bueno, esto no merece mayor análisis. Todos sabemos como se hace, cual es la eficacia y la volatilidad que tienen.

HotSites.
Que tienen como objetivo comunicar un mensaje ocasional (ej. Lanzamiento de X Promoción) – Que a su vez ameritan tener su propia difusión. En tal caso volvemos al punto inicial de este post.

Estrategia de prensa online.
Elaborar diferentes piezas para enviar a medios especializados para que levanten nuestra novedad con el fin de generar más visitas o notoriedad en la mayor cantidad de personas posibles.

AdGames.
Esta es una pieza que esta muy de moda pero no todas las empresas pueden tener acceso al desarrollo de un juego online (por mas pequeño que sea) para generar difusión. Ni hablar de pautar en juegos ya creados como el FIFA (por dar un ejemplo).
* Creo que este es un negoción para los amigos flasheros. Desarrollar pequeños juegos para vender o alquilar.

En fin. Creo que enumerar la cantidad de piezas digitales que existen no tiene mucho sentido. Pero lo que quiero rescatar es que muchas empresas con presupuestos acotados aun no entienden que generar comunicación en Internet NO ES MAS BARATO que hacerlo en medios tradicionales. Por lo que creen que con $100 pueden generar la difusión que tubo Quilmes para el día del amigo con su producción junto a Luli Salazar.

Pero ojo, no solo la responsabilidad es de las empresas que no entienden que crear comunicación en digital NO ES MAS BARATO, sino que muchas veces las agencias no saben como vender el medio. Y ese problema radica en que todavía la forma de entender Internet se esta creando y no es fácil decirle a un tipo que si invierte el 50% de su presupuesto en acciones online va a tener mejores resultados. Quien se anima a tirar esa pierda? Creo que el éxito de la Internet como medio para realizar acciones estará ligado a la capacidad que tengan los cuentas o directores creativos / Digitales para vender nuevas ideas con bases en resultados mesurables. Y por parte de las agencias el gran desafío (al menos hasta que todo esto corra solo) es proponer piezas que tengan costos relativamente bajos y con objetivos interesantes para que de una vez por todas las empresas visualicen el poder del medio.

Ya me case de escribir y sospecho que ustedes de leer por lo que dejo abierto el canal para que opinen tranquilos.

PD: Otro pensamiento que me viene a la cabeza (y no es ningún hallazgo) es que las empresas tienen que acercase mas a los pequeños desarrolladores de comunidades, sitios, blogs, que son los que tienen MUCHAS ganas y quizás los costos puedan negociarse con participaciones o cosas similares. No?

Y como no podía ser de otra manera lo vamos a saludar con un comercial publicitario. (que identifica mucho a mi viejo y supongo que a todos los padres) Nos quieren enseñar las cosas que ellos hacen una y otra, y otra y otra y otra vez. jaja Pero que grandes.

Un abrazo a mi viejo que “gracias a los cortes de ruta” este año no le puedo dar un abrazo.