Fernet 1882 Vs Branca o ABC1 Vs BC2?
Posteado noviembre 3rd, 2007 por Daniel PriviteraCategorias: Discursos, Publicidad
HacÃa rato que tenÃa ganas de escribir sobre el fernet 1882, pero no me podÃa dar el lujo de hablar sin haber dejado pasar una X cantidad de tiempo.
Y despúes del post de Marcos, me acordé.
No lo probé todavÃa al 1882, pero por los comentarios de amigos, puedo entender que el Fernet Branca y 1882 no son muy diferentes (si, un saborcito diferente dicen que tiene) Por lo que los dos serian ricos.
La batalla planteada por 1882 (muy buena) es diaria, agresiva y sin pausa. Pero el perfile socio-cultural al que apuntan está bastante demarcado. Al menos en esta primera estrategia de lanzamiento.-
Preguntas:
- Si los dos Fernets son casi similares en sabor, por que vas a cambiar de marca?
- Si los dos son similares, por que vas a cambiar a una marca que te está “negando” (ya que no llega a todos los puntos de venta) su producto? (si, ya sé, es para generar ansiedad de consumo).
- Por que podés llegar a cambiar? Por que el Nuevo Fernet es “diferente”? Si tomás un Fernet Branca sos un Viejo/Cabecita y si tomas un Fernet 1882 son un tipo cool?
Estrategia: Mucho ruido “diferente”- Hay que llegar COMO SEA.
Concepto: Somo diferentes (aunque no entendamos claramente diferentes a que, en que o por que).
Publico: Por un lado es similar al target de Branca, pero más cool. Pero por otro lado es generar que el tipo que hoy se toma un Daikiri (por decir una bebida) se tome un Fernet 1882.
La idea es que el fernet deje de ser la bebida de los “morochos de Córdoba” (si, esa es la imagen) y pase a ser la bebida del pibe de recoleta.
La estrategia de Porta (o de la agencia de publicidad Mother en realidad) es precisa. De que otra forma vas a llegar si no es siendo “diferente”.
Ahora, el laburo que van a tener que hacer para quitarle el puesto al fernet que viene heredado de nuestros padres y abuelos, que ya es una costumbre de amistad y patria, no les va a ser fácil.
Pero nosotros como usuarios ganamos claramente.
Tenemos otra opción (verdadera), podemos pedir y sentirnos mas cools en un boliche o podemos compartir un Branca con amigos, familia en una reunión.
Y ni hablar del plato que nos vamos a pegar nosotros los comunicadores con esta hermosa batalla Fernesera.
Lo que si está claro, es que esta no es una batalla de “CUAL ES EL FERNET MAS RICO”, (por suerte dicen que ambos son ricos) sino que va a ser una batalla de branding, redefiniciones de targets y elecciones. Seremos Cools o Tradicionales?
No veo la hora que contraataque Branca que parece estar espectante. (al menos en comunicacion)- Ya que me contaron que en góndolas (donde se consigue 1882) subieron $1 o $2 el Branca para que el producto cool, que en teorÃa y por cultura deberÃa ser más caro, quede como mas barato.
Ahora…. Lo realmente importante es.. Coca o Pepsi? Este Catador ordinario grita “si le pones Pepsi te mato”
noviembre 4th, 2007 at 11:50 pm
Perdón por el comentario off-topic pero escuchar la entrada con el Sam ese que pusiste ahà abajo ¡es mortal! jajaja Como dice él, es muy “co ol”. jaja
noviembre 5th, 2007 at 12:08 am
Jhonn Cloude (que en realidad no es mas que el Maestro Anselmo Graciani) es un poquito robótico, pero tiene las mejores intenciones.
noviembre 20th, 2007 at 10:23 am
el Fernet Branca es Unico papá. por sabor y nobleza
abril 4th, 2008 at 9:01 pm
a ver…, que se trata de comparar?, un producto que es legendario, con un producto ( que aunque su marca indique 1882), no hace ese tiempo que esta en el mercado?, vamos…., cuantas noches de asado habra acompañado el aguila a nosotros, esos momentos que jamas se olvidan.
Branca es un sentimiento , es amigos , es compartir.
Este humilde critico se los dice, 1882 , pondras la plata que sea, sr Diego Porta, Sr Patricio Beato, sigan gastando dinero, sacando del mejor producto del mercado ( vinagre porta), pero por el fernet , no se preocupen que ya existe uno, ya lo dijo el flaco Pailos, genericos no!!.
Gracias por es espacio.
Fireman 2
junio 27th, 2008 at 9:12 am
La campaña parece estar dandoles buen resultado.
Algo inedito en el mercado del fernet, parece que apareció alguno capaz de sacudirle el piso un poco a Branca, nada es para siempre.
diciembre 9th, 2009 at 9:41 pm
No soy de escribir comentarios pero el 1882 es un fernet buenisimo,lastima que a los argentinos nos comen el coco con la publicidad y somos muy marquista.Claro a branca le hace bien que funcione de esa manera.En otro pais si el producto es bueno y encima nacional funciona,aca viene cualquier cocoliche a lo que sea (cantar,actuar,llorar,etc.) con buena publicidad y listo.Una industria nacional se forja con la gente.
enero 30th, 2010 at 10:11 pm
Me gusta muchisimo la campaña `publicitaria de Fernet 1882, pero me parece que por mas novedosa, cool o loca que sea, es imposible superar a Fernet Branca que hace años y años y años que sigue siendo ÚNICO y no tiene contrincante que pueda derribarlo.
Y si nos basamos en lo comunicacional:
1882: transite total informalidad, adolescencia, locura y yo dirÃa poca seriedad, un producto mas barato para gente de menor nivel socio-economico.
Branca: una imagen mas seria pero no tanto asi como para posicionarse en personas adultas, detalla que es el unico que tiene ese saber inconfundible (y es cierto) y por su tremendisima trayectoria y un poco mas caro el precio, creo que va destinado o es consumido por un público de mejor/mayor nibvel socio-economico.