La industria de las agencias de publicidad está sufriendo un cambio
Posteado June 26th, 2008 por Daniel PriviteraCategorias: Internet, Publicidad
Sin dudas las tecnologías, Internet, y la supercomunicación digital están quebrando con todos los paradigmas que venían trabajando los creativos publicitarios de la vieja escuela.
En una nota que aparece en Puro Marketing Toni Segarra (Director creativo de la agencia de publicidad S.C.P.F) dice algunas cosas que rescato (aunque no creo que sean algo nuevo).
“la publicidad no sólo está viviendo una crisis económica, sino también una crisis de modelo porque las nuevas tecnologías, la fragmentación de los medios e Internet están arrojando la publicidad a un escenario totalmente nuevo”
Este cambio es “angustioso porque hay que adaptarse”, pero también muy “prometedor porque permite inventar cosas nuevas”.
“En el mundo de la publicidad se está valorando, sobre todo a través de los festivales, lo más ligero y frívolo de la comunicación publicitaria, y menos las ideas construidas para perdurar y dar un valor añadido a las marcas”, ha subrayado.
Cuando este tipo dice “que el cambio es angustioso por que significa cambiar tu forma de pensar” indigna un poco pero es real. Salir de la cómoda rutina empresarial y del modelo “atado” jode un poco, pero es así.
Amigos no hay que angustiarse que esto recién empieza y nadie tiene certezas.Estamos como en un gran laboratorio. La industria está ajustando los monitores, las empresas 2.0 no son tan rentables, el marketing digital no se hace con dos mangos, los 1.600 millones de dólares de youtube todavía no fueron recuperados, las campañas virales son mas complejas de lo que parece y hoy un video hecho por un pibe de 15 años puede tener más éxito que tu supervideo viral con producción de 100 mil dólares.
Sin duda si sos presidente de una agencia de publicidad o director creativo anda pensando que las duplas creativas (redactor y arte) necesitan un jugador mas…
Consejo: Andá al fondo de la empresa, y cuando veas al flaquito ese comiendo Pringles que tiene un muñequito de Yoda en su CPU decile que se sume al equipo que ahora las cosas cambiaron.
June 26th, 2008 at 10:10 am
AL que le joda salir de ese modelo es porque vive en la era de los Picapiedras!
No tengo un muñequito de Yoda, pero tengo un cubito de Rubik; así que publicistas: here I am! jaja
La verdad que el modelo tiene que cambiar, pienso que en Córdoba, salvo casos puntuales, el medio está añejado; una de las causas es que los CEOs de las GRANDES firmas siguen siendo personas mayores q no entienden lo que es un mouse, por lo que los publicistas tienen que ajustarse a eso… y otra, es una clara falta de creatividad, y de ganas de correr riesgos.
Eso se justifica con el hecho de que vivimos en Argentina, y la cosa no está para correr riesgos.. pero bue…
June 26th, 2008 at 10:28 am
Correr riesgos… Es que como decía en el post. Estamos en una etapa de experimentación y las empresas (al menos las mas grandes) se tienen que animar, por que en 5 años hacer un video viral va a ser opaco y viejo. El momento es AHORA.
La semana pasada veía la campaña digital creada por una agencia de Buenos Aires (una agencia grande-grande) que no salio del cascarón pero tenía intenciones. Me gusto? Si, estaba bien. Pero lo que realmente valoré fue la utilización de herramientas sociales para hacer comunicación…
Cual fue el gran problema de la acción? Cuando no tenes presupuesto no podes llenar esos espacios de buen contenido y todo queda en la herramienta.
Creo que una de las puntas es destinar mas recursos a generación de contenidos que a utilizar 10.000.000 de herramientas 2.0 (de que me sirve twiter sin no tengo un redactor que lo mantenga?.
June 22nd, 2011 at 8:57 pm
Es una cuestión de adaptación, claro muchas empresas podrían caer de no adaptarse, pero es igual, al final tantas empresas migrando de medios como la tv o el print al internet llenarían este mercado y muchas otras caerían. :S