Ayer en Organizada por Y2K Networks, se hablo de la relación de inversión en Publicidad tradicional y Publicidad en Google (De redes y de buscadores) en donde se hacia la comparación de costos por impresión.

No por que no exista una verdadera relación en cantidad de impresiones y puntos por impresión, sino por que básicamente son formatos diferentes. No es lo mismo ver mi marca en un aviso de no más de 300 caracteres sin una imagen que lo acompañe, a una gráfica full color a página completa. Los objetivos de cada uno son diferentes.

Mientras que en el aviso tradicional generamos un vinculo y experiencia mas cercano, no generamos un contacto real (en términos de conversión medible) en cambio con un aviso de no mas de 300 caracteres no generamos empatia pero posiblemente sea mas viable a la conversión.

Hay formatos que persiguen objetivos diferentes y no son susceptibles a la comparación.

Creo que uno de los grandes problemas que tenemos a la hora de tratar de penetrar con nuevos medios en clientes tradicionales la necesidad de comparación.

Desde luego lo mío es solo una opinión y la Charla de Bruno Maslo fue genial, contándonos las experiencias y casos de uso de Google Adwords.

Aclaración: No es la intención validar la eficiencia de la gráfica tradicional sobre la interactiva. Nada mas lejos.