Después de varios días de su lanzamiento voy a hacer algunos comentarios no exhaustivos de lo que me parecen algunos cambios en La Voz del Interior.

Antes que nada marcar que la búsqueda de nuevas formas de comunicar son SIEMPRE festejadas por mí. Creo que estamos en un complejo momento de cambios constante en donde la certeza no es más que una expresión pasada de moda. Lo EXPERIMENTAL es lo que nos hace seres con ganas de superarse.

Hoy la búsqueda de los medios en general esta enfocada al COMO presentar la información o COMO generamos adhesión, y no la búsqueda de QUE decimos. Es por eso que las columnas no tienen una persona que las identifique (al menos yo).

Pero lo mío no es una critica, sino una sana observación. Todavía no sabemos como expandir (Sociológicamente hablando) los paradigmas y tenemos que enfocarnos en cuestiones técnicas y dejar un poquito de lado a los perfiles. Creo que es malo, pero total y absolutamente entendible.

Lo inmediato se llevó puesto a la crónica.

Uno de los atributos que resaltan muchos amigos en la nueva versión de la Voz del Interior es el sentido Social del nuevo sitio. Esto desde luego no es una cualidad de la Voz del Interior sino una tendencia mundial en Diarios.

En términos generales me parece interesante plantear la construcción de una red de personas con tonada local. En términos particulares, creo que es muy difícil competir con un monstruo de mil cabezas como es Facebook para noticias diarias y Linkedin para tópicos profesionales. De igual manera me parece que es inevitable la incursión de los medios en acaparar la tendencia “Social”.

La construcción de una red, es una tentación muy difícil de ignorar. La sola idea que nuestro medio traccione visitas y genere recurrencia en 1 sola nota para ver que se comentó, o que me respondieron… es el sueño de cualquier editor.

En términos menos sociales y más marketineros, el objetivo es lograr recurrencia y permanencia de los usuarios. Creo que esa es la métrica esperada por estos nuevos movimientos.

Recurrencia: Se entiende que si yo puedo comentar en una nota, voy a volver a visitarla para ver que se está comentando o que dijeron sobre mí.

Permanencia: Para leer una nota promedio antes no tardábamos más de 1.30 segundos en leerla, ahora gracias al expandible de comentarios / interlinkeamiento deberíamos estar en una misma página un poco mas de tiempo.

El Diseño del sitio (noticias) me parecio raro, todavía no se si eso es bueno o malo. Pero creo que los grandes cambios y las grandes apuestas siempre son difíciles de asimilar.

Por eso que a nivel diseño no creo que tenga mucho para decir.

¿Y los anunciantes? Una critica que seguro tendrá su “porque” es lo poco vistoso que quedaron los espacios para los anunciantes. Los grandes tamaños en general (cajas y textos) de las noticias + las disposiciones hacen que los banners de anunciantes queden un poco de lado.

Los medios Siguen avanzando y en el camino habrá tropiezos y aciertos. Pero lo bueno es que la búsqueda y la experimentación sigan sucediendo.

En varios lugares leí críticas que tienen más de Mala leche, que de crítica constructiva. Es ahí cuando empiezo a desconfiar de la “apertura” de comentarios y la conversación digital. Miedo a descubrir que lo que se vaya a hablar en estos medios sea más basura que aporte, mas insulto de diplomacia, más Spamer político que personas reales, más oscuridad que iluminación.

PD1: Aplausos para la gente de la Voz por el evento que hicieron invitando a varios referentes de la web en Córdoba (Twitters y Bloggers) Estuvo muy bien pensando.

Lamentablemente no pude asistir al evento por que las entregas de una campaña hicieron imposible que dejara el trabajo. Agradezco de corazón la invitación.

PD2: Se dieron cuenta que ahora, va a existir una nueva figura en este inmenso universo del Marketing Digital?… Se va a llamar el Social Marketer Político. Su objetivo es levantar tapas de ollas en artículos donde se hable de un político N. Eso SI me va a gustar ver. Como reaccionarán los politicos de Córdoba con sus perfiles en La Voz? Imaginen que ahora tendrán un espacio “Abierto” para hacer campaña!!!