Adsense revolucionó el mercado con el modelo de “publicidad contextual” que básicamente se define en base al contenido en el cual está el usuario.

Como es esto?
Un usuario X navega por el sitio www.ole.clarin.com y la logica indica que el tipo de anuncios que vamos a encontrar tienen que ver con el contenido propio del sitio. (Indumentaria deportiva, autos, etc.) Quien realiza la campaña de Adwords presupone que la persona que visita Ole es una persona que tiene intereses por minas en bolas, autos, indumentaria deportiva, juegos, DEPORTES. Y en base a ese supuesto se segmenta la campaña.

Este tipo de hipersegmentación es muy buena, pero… hay otras mejores? No creo que haya mejores y peores, sino formas y modelos diferentes y completamente compatibles.

Publicidad contextual: Relaciona Contenido con anuncios.

Por otro lado tenemos la Publicidad ID basado en el usuario y no en la contextualidad.

Como es esto?
Hoy las redes sociales, y sitios que puedan “leer” nuestros intereses tienen la capacidad de ofrecernos avisos basados en nuestros intereses.

Como es esto?
Google sabe cuales son nuestras busquedas, conoce donde nos movemos con regualidad y eso le permite saber porcentualmente cuanto nos interesan los autos y cuando la literatura. Y en base a ello pueden ofrecernos avisos que tienen que ver con ID y no con contexto.

Por ejemplo. El deporte ami mucho no me simpatiza, pero de vez en cuando entro a Diario Ole para ver los resultados de los partidos para saber si mis jugadores del gran DT metieron algun gol o no. Entonces lo mejor sería que los anuncios que mejor me caben son aquellos que tienen que ver con mis preferencias ID que con la contextualizad del contenido. EJ. Mostrarme cuales son las ultimas tendencias en PUBLICIDAD y TECNOLIGIA.

Pero Gancé usted se volvió loco? Como le vamos a mostrar anuncios de publicidad y tecnología si es un sitio de deportes?
Lo más probable es que yo compre una laptop de última generación y no unos botines.

Para que la Publicidad ID sea realidad, antes tenemos que esperar que la masa crítica de usuarios tenga una “identidad de usuario definida” hábitos de consumo, intereses, etc. Creo que en este aspecto Facebook está haciendo una buena carrera en este modelo.

Claro que para este tipo de publicidad, tendremos un “pequeño” problema de invasión de privacidad. Por que para conocer los hábitos e intereses del usuario para poder ofrecerle anuncios tenemos que saber cuales son sus datos y eso no siempre es bien recibido.

Ahora, hay un mix entre estos dos modelos o hay algún modelo que vean más potable para los próximos años?